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"Nos valeurs ne sont pas côtées en Bourse. Nos actions profitent à tous.", "Il est temps de passer dans le vert", "Réinventons l'avenir", "Le centre, d'est VOUS". Voilà les slogans des quatre grands partis francophones.

MR: Campagne anti-crise

Le slogan : "Réinventons l’avenir".

Le slogan est le fruit d’un travail entre l’agence "Globule bleu" et les hommes qui, autour de Didier Reynders, sont chargés de la communication, sous la direction de Laurent Burton. "Avec "Réinventons l’avenir", explique-t-il, le MR veut, résolument mener une campagne optimiste où l’on repart d’une feuille blanche. Il s’agit d’expliquer aux gens qu’ils méritent mieux que ce qu’ils ont pour l’instant. Il n’y a quasiment pas eu d’évolution depuis 2004. Nous avons envie de leur dire : travaillons ensemble à un nouveau projet."

Pour le MR, il s’agit d’une campagne anti-crise : "Nous voulions éviter de parler uniquement des constats, des problèmes, mais surtout des solutions. Car nous pensons que les électeurs n’ont pas vraiment envie de cette campagne. Il fallait éviter que la campagne soit perçue comme une intrusion."

PS: Pêché dans la Loire

Le slogan : "Nos valeurs ne sont pas cotées en bourse. Nos actions profitent à tous".

Ce slogan, le PS l’a emprunté aux socialistes qui dirigent la Région des pays de la Loire en France. Remarqué par un membre d’un cabinet ministériel, ce slogan a tout de suite fait l’unanimité au PS. "Nous voulions ramener le débat au niveau des projets et des valeurs. Pour nous, il était impensable de ne pas évoquer la crise qui touche tout le monde, les plus démunis en particulier", explique Ermeline Gosselin, la porte-parole du Parti socialiste.

Un peu complexe, un peu long, ce slogan ? "Nous l’avons testé. Chaque fois, la réaction était très positive. Pour nous, les deux phrases se tiennent et forment un tout".

Le principal atout de ce slogan ? "Il colle à la peau du PS. Il est très lié à ce que nous sommes, à ce que nous revendiquons. Aucun autre parti ne pourrait l’adopter". V.d.W.

CDH: Les gens d'abord

Le slogan: "Le centre, c’est VOUS"

En fait, le CDH avait aussi l’intention d’utiliser le mot "valeurs" dans son slogan. Mais le PS a précédé le CDH dans la présentation de son slogan. C’est la raison pour laquelle le CDH a choisi de jouer avec le mot "centre".

"'Le centre, c’est VOUS’, nous permet de garder les mêmes références que par le passé car le CDH est et reste un parti centriste", explique Christian Debast, porte-parole du parti. "Nous voulions insister sur le fait que le CDH est, par excellence, le parti du bien commun, un parti de synthèse".

La notion a cependant évolué : "Le centre, c’est devant. Le CDH n’est pas seulement entre les autres courants, mais bien au-delà. La crise l’illustre : les solutions pour répondre aux besoins dépassent largement les clivages droite-gauche".

Le VOUS est en lettres capitales : "Des capitales qui illustrent le fait que nous sommes un parti humaniste, centré sur la personne, sur l’humain".

Ecolo: Vert, j'espère

Le slogan d’Ecolo : "Il est temps de passer dans le vert".

La couleur verte, les écologistes l’auront exploitée dans tous les sens. En 1999, déjà, ils disaient : "Quand c’est vert, on avance." Sont-ils à court d’imagination ? "Absolument pas, explique Eric Bierin, porte-parole d’Ecolo, l’ allusion au vert permet de savoir directement dans quel parti on se trouve."

Pourquoi l’avoir encore utilisé aujourd’hui ? "Le vert paraît comme étant une réponse pertinente aux crises actuelles : les crises globales succèdent aux crises globales qui s’ajoutent à la crise financière, économique, à la crise climatique et maintenant sanitaire. A partir de là, s’est imposé de manière assez naturelle le fait de jouer sur le mot vert sachant que vert cela signifie à la fois Ecolo, mais cela véhicule aussi des messages positifs."

Grâce à ce slogan, "Ecolo veut être non pas du côté des problèmes mais bien du côté des solutions".