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Bien habitué à marquer le coup, l’enseigne américaine a créé le buzz en ouvrant les portes de son premier magasin bruxellois en décembre dernier.

Mais, entre son image et la réalité, est-ce qu’Abercrombie & Fitch engrange le succès escompté?

Une chose est certaine, si la marque aux « mecs canons » ouvre de plus en plus de magasins en Europe, elle prévoit d’en fermer 180 à travers les Etats-Unis d’ici 2015. Les résultats financiers de l’enseigne américaine sont bien inférieurs à ce qui était attendu. Abercrombie & Fitch a vu sa capitalisation fondre de 50 % en quelques mois. Crise? Temps doux? Conjoncture? Hausse du coton? Une chose est certaine, les ventes de la fin 2011 aux États-Unis ont été mauvaises.

Déjà en difficulté sur le plan international, Abercrombie & Fitch continue de s’implanter (en grande pompe) un peu partout en Europe. Si beaucoup d’entre nous ont succombé à leur campagne alléchante et dévastatrice, les premiers rapports de son expansion européenne ne sont pas excellents. Alors Abercrombie & Fitch Bruxelles, un flop ou un succès? Il est encore trop tôt pour le constater, même si les rumeurs annoncent des résultats plutôt négatifs. Une chose est certaine, la marque mise tout sur son image et communique peu.