Télévision

Le métier de TF 1 «c'est d'aider Coca-Cola à vendre»

(AFP)

Mis en ligne le 12/07/2004

Le PDG définit sans ambage le rôle de sa chaîne dans une «perspective de business».

Patrick Le Lay, PDG de TF 1, interrogé parmi d'autres patrons dans un ouvrage intitulé «Les dirigeants face au changement» (Editions du Huitième jour), livre sa conception de la télévision. Il estime notamment que le métier de TF 1 est d' «aider Coca Cola à vendre son produit». «Il y a beaucoup de façons de parler de la télévision. Mais dans une perspective «business», soyons réaliste: à la base, le métier de TF 1, c'est d'aider Coca-Cola, par exemple, à vendre son produit.»

Et, poursuivant sa démonstration: «Pour qu'un message publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau du téléspectateur soit disponible. Nos émissions ont pour vocation de le rendre disponible: c'est-à-dire de le divertir, de le détendre pour le préparer entre deux messages. Ce que nous vendons à Coca-Cola, c'est du temps de cerveau humain disponible.»

Une tâche qui n'est pas aisée... «Rien n'est plus difficile, poursuit-il, que d'obtenir cette disponibilité. Il faut chercher en permanence les programmes qui marchent, suivre les modes, surfer sur les tendances, dans un contexte où l'information s'accélère, se multiplie et se banalise.»

«La télévision, c'est une activité sans mémoire. Si l'on compare cette industrie à celle de l'automobile, par exemple, pour un constructeur d'autos, le processus de création est bien plus lent; et si son véhicule est un succès, il aura au moins le loisir de le savourer. Nous, nous n'en aurons même pas le temps!»