Ad-diction

Levi’s s’accommode bien de mortier brigade

Mis en ligne le 08/02/2010

C’est bien connu, de nos jours, tout est médias. Les agences de pub de jadis ont muté en agence de communication, et leur créativité s’exprime bien au-delà des médias traditionnels. Dopés par les médias sociaux online qui décuplent leur puissance de feu à moindre frais - voire gratuitement -, les stunts (les coups médiatiques dans le jargon pub) sont d’ailleurs en passe de devenir une vraie spécialité belge qui permet, en outre, parfois aux petites agences locales de pousser la porte de grands annonceurs internationaux.

Dernier exemple en date, cette action de relations presse goupillée par mortierbrigade pour la prestigieuse marque de jeans Levi’s et abondamment commentée sur la grande Toile.

En apparence, rien de plus banal que ce grand carton plat, curieusement baptisé "Pop-Up Closet", envoyé aux rédactrices en chef de quelques grands magazines de mode, en Belgique et aux Pays-Bas. Mais une fois déplié (vite fait, en un tour de main), ce banal bout de carton se transforme comme par enchantement en une véritable petite commode, placée au milieu d’un décor gentiment décontracté. Elle comprend trois vrais tiroirs dans lesquels les rédactrices purent découvrir la nouvelle collection Levi’s (jeans, chemises, etc.).

Une belle idée, imaginée par deux stagiaires de mortierbrigade et, au final, un véritable "collector" puisque cette commode en carton a été dessinée et décorée par deux artistes réputés, le designer Daan De Haan et l’illustratrice Marianne Lock.

"Gadget que cette "Pop-Up Closet" !", diront certains. Pas sûr ! D’abord, la chose est totalement accord avec l’image de Levi’s, une marque qui ne se prend pas trop au sérieux et qui essaie d’être toujours en phase avec ses consommateurs. Qui plus est, la petite commode en 3D pourrait trouver un prolongement plus "business" dans les points de vente de la marque puisque typiquement le genre d’objet "trendy" susceptible d’équiper la chambre d’un ado ou un kot d’étudiant.