CSA

Le CSA condamne la RTBF à 10.000 euros d'amende

Belga

Mis en ligne le 08/07/2010

"Toutefois, une série d'éléments ont démontré que l'influence de l'annonceur a été proéminente à chacune des étapes de la production et dans l'exploitation du microprogramme incriminé, et a donc porté atteinte à l'indépendance éditoriale de la RTBF", selon le communiqué du CSA.

L'émission en cause, "A table on riz", consacrée à la cuisine et diffusée chaque jour de la semaine sur La Une, du 1er au 12 février 2010, était clairement identifiée comme comportant du placement de produit, une forme de communication publicitaire. Le CSA avait d'ailleurs été averti de cette programmation.

Et le Conseil supérieur de relever que le contenu du programme apparait comme taillé sur mesure pour servir les intérêts de l'annonceur, que le présentateur (membre du personnel de la RTBF) a été choisi et engagé par l'annonceur, que l'influence du partenaire commercial apparait également dans les modalités de réalisation du microprogramme, ...

Enfin, les recettes de cuisine ne sont consultables que sur le site internet de l'annonceur et non sur celui de la chaine publique, alors que la RTBF tend à développer le contenu de ses supports multimédias, regrette encore le CSA.