Épinglé

"Ayo Technology", l’histoire d’un titre en or

Mis en ligne le 18/03/2010

Début 2008 . Milow jouit d’un joli succès, mais confiné à la Belgique. Peu avant la sortie de son second album "Coming of Age", la veille d’un concert à Louvain, il cherche une idée pour le rappel. "J’ai pensé à une reprise, si possible une chanson à l’opposé des miennes" , raconte-t-il. D’où le choix de "Ayo Technology" des Américains 50 Cent et Justin Timberlake, "avec sa musique R’n’B et hip hop, son texte qui parle de cybersexe". En une heure, la chanson est déshabillée, sa structure et la mélodie des couplets modifiées. "Je m’amusais bien à chanter ces paroles explicites sur un air sérieux. Le jour même, je l’ai chantée sur Studio Brussel." Non sans avoir demandé à quelqu’un de filmer la prestation. "Je suis un enfant de la génération Internet. J’utilise énormément Youtube, Myspace, j’écris quotidiennement sur Internet, Facebook ou autre. C’est quasi automatique, pour moi, de penser à mettre en ligne ce que je fais." La reprise est donc placée sur Youtube sous l’intitulé "50 Cent/Ayo Technology", pour la petite histoire. "Jusque-là, c’était un peu une blague. Mais les semaines qui ont suivi, j’ai reçu beaucoup de réactions sur le Net, venant du Brésil, d’Angleterre, des Etats-Unis, de Suède: là, j’ai senti que cette chanson pouvait m’ouvrir des portes vers l’Europe, voire au-delà."

Ce n’est pas tout. En septembre, tandis que ledit titre est devenu single et "bonus" de l’album, Milow enregistre sa version vidéo: un film esthétisant, qui, tout en véhiculant son lot de jolies filles peu vêtues, se veut, dit-il, une parodie des clips machistes, bling-bling, voyeurs, de nombreux rappeurs américains. Quelques clics, et le clip est sur la Toile. Et tout s’emballe. Le lendemain, il se propage autour du monde via facebook et de célèbres blogs américains. A ce jour, il aurait été visionné 40 millions de fois. Comble de l’ironie, avec un refrain qui dit "I’m tired of using technology"!