Moins d'une semaine après sa sortie, le film sur les dernières répétitions du Roi de la pop totalise 22% des entrées au cinéma UGC, soit plus de 10.000 entrées. C'est un bon début, mais il faut attendre la deuxième semaine pour être sûr de son impact, estime-t-on chez UGC. Pour Bruno Plantin-Carrenard, le porte-parole d'UGC, il y a beaucoup d'engouement autour de ce film. "C'est un film-événement à la hauteur du personnage. Mais la deuxième semaine sera décisive pour voir réellement son impact", a-t-il déclaré.

Même avis pour Barbara Zakhanevitch, porte-parole de l'Acinapolis à Jambes. "Le premier soir, il y avait 1.400 personnes. Quatre salles ont été remplies pour ce film. C'est un bon début mais ça n'atteint pas le succès de Harry Potter ou de l'Age de Glace, films qui figurent dans le top 5 des meilleures ventes cette année".

Didier Lombaerts, le porte-parole du Kinepolis, a déclaré que plus de 10.000 entrées avaient été enregistrées pour les cinémas d'Anvers et de Bruxelles, sans toutefois communiquer les chiffres exacts. Il a ajouté que la plupart des spectateurs étaient ravis et que certains retournaient voir le film deux ou trois fois. "This is it" est à l'affiche jusqu'au 11 novembre.