Consommation - vin

Le Beaujolais nouveau face à la chute de ses ventes

Mis en ligne le 20/11/2008

La baisse des exportations devrait se poursuivre, notamment au Japon.

Troisième jeudi de novembre : c’est le jour du Beaujolais nouveau, ce vin primeur français lancé chaque année simultanément dans le monde entier. Cette année, il s’offre même une entrée en fanfare à travers une spectaculaire campagne publicitaire au Japon (8,26millions de bouteilles vendues en 2007) et aux Etats-Unis (2,55), ses deux premiers marchés à l’exportation pour essayer de freiner la chute de ses ventes.

Compte à rebours sur écrans géants à Tokyo, défilé de chefs cuisiniers à moto à New York, livraison prévue par hélicoptère dans un hôtel de Las Vegas : tout a été imaginé cette année par des professionnels qui craignent que le Beaujolais nouveau ne fasse les frais de la crise sur un marché du vin en repli. Car si certains espèrent que le contexte économique difficile bénéficie aux vins d’entrée ou de milieu de gamme comme le Beaujolais nouveau (Carrefour le propose à partir de 1,99 € la bouteille), ce vin primeur emblématique a déjà vu ses exportations (qui comptent pour près de la moitié du volume) baisser de plus de 20 pc en volume en 2007, avec un peu plus de 17millions de bouteilles exportées, selon la Fédération des exportateurs de vins et spiritueux (FEVS). Et cette année, le mouvement devrait se poursuivre, car "les deux principaux débouchés que sont les Etats-Unis et le Japon sont moins enclins à faire la fête autour du Beaujolais nouveau", explique la FEVS.

La récolte 2008 est la plus faible enregistrée depuis 1975 en raison d’une année difficile due à la mauvaise météo. Résultat : 300 000 hl. Au goût, on attend un vin "bien sur le fruit avec de la matière et de la fraîcheur".

A.Ma. (avec AFP)