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Mortierbrigade, sur tous les fronts en 2008

P.M.

Mis en ligne le 31/01/2009

Pour la deuxième année consécutive, mortierbrigade a été élue Agence de l’année 2008 lors de la remise des Merit Awards. Créativité et innovation sont les critères les plus souvent cités par les organisateurs du prix pour justifier leur choix.

La crise qui touche aussi sèchement le marché publicitaire n’a pas entamé le succès des Merit Awards, les sixièmes du nom, organisés par l’Association des agences de communication (ACC) et le magazine Media Marketing. Plus de 1 000 professionnels du secteur - publicitaires, annonceurs et représentants des médias confondus - ont assisté, jeudi dernier, à ce premier grand raout de l’an neuf. Au travers de cet événement organisé à Tour&Taxis, MM et ses partenaires de l’ACC entendent récompenser les agences, annonceurs, campagnes, créatifs et médias qui se sont le plus distingués au cours de l’année qui précède (la liste complète des lauréats est à découvrir sur mm.be). Point d’orgue de cette remise de prix, le trophée de l’Agence de l’année 2008 que briguaient trois agences : Duval Guillaume Anvers, Boondoggle et mortierbrigade, déjà lauréat en 2007. Laquelle réussit donc la passe de deux.

Lancée il y a quatre ans par quatre transfuges de Duval Guillaume - Jens Mortier (photo), Joost Berends, Philippe De Ceuster et Dirk Debeys -, la brigade a non seulement été le meilleur porte-drapeau de la créativité made in Belgium à l’international, mais aussi l’agence la plus créative et innovante sur son territoire, estime Media Marketing. "La marque mortierbrigade, c’est le résultat logique d’une méthode désormais éprouvée qui repose sur trois piliers : stratégie, création et production", résume le magazine professionnel.

En 2008, cette agence, qui compte aujourd’hui une vingtaine de collaborateurs, a réalisé un chiffre d’affaires de 6,1 millions d’euros pour un revenu évalué à près de 2,8 millions. Parmi ses principaux clients, mortierbrigade compte des marques de renom comme la Deutsche Bank ou Saab, remportée fin de l’année dernière, de nombreux médias comme "Le Soir" ou Studio Brussel (VRT), et quelques challengers pour lesquels cette agence n’est jamais avare de "coups" médiatiques. Comme l’eau minérale allemande Gerolsteiner : pour renforcer sa notoriété sur notre marché, il y a quelques mois, mortierbrigade imaginait une campagne promotionnelle en forme de concours avec, à la clé, une Porsche pour celui qui parvenait à changer son nom en Gerolsteiner. Absurde ? Surtout très efficace. Toute la presse a relayé l’action. Idem pour la fameuse campagne "Black boy" de Studio Brussel, souvent évoquée dans ces colonnes l’an dernier : et pour cause, selon MM, il s’agirait de la campagne belge la plus primée de tous les temps à l’international. Cité dans le numéro spécial de MM consacré aux Merit, Amaury Nobels, responsable marketing chez Saab, explique pourquoi il a choisi mortierbrigade pour soutenir sa marque : "Premièrement, j’ai craqué pour une équipe. Et plus précisément, pour un team qui ne se prend jamais la tête et qui est surtout armé d’une bonne dose de non-sens, mais toujours en adéquation avec les objectifs marketing de l’annonceur. Ensuite, j’ai également apprécié ce "feeling" pour les marques anticonformistes qui les mène à des propositions tout aussi non conventionnelles mais justes et percutantes. Enfin, ce qui m’a semblé également très important, c’est que mortierbrigade intègre parfaitement l’état d’esprit des deux communautés du pays." Outre les performances en termes de new business et de prix publicitaires, le lauréat du trophée de l’Agence de l’année doit, selon Media Marketing, avoir fait la preuve de sa capacité d’adaptation, d’innovation dans les stratégies et les moyens de communication qu’il délivre à ses clients. Nul doute que la brigade de Mortier&Co remplit tous ses critères.