Luxe | Success story

Gold & Wood, de Gouvy à Hollywood

Marc Vandermeir

Mis en ligne le 27/03/2010

En quelques années seulement, grâce à un savoir-faire unique au monde, Gold & Wood est devenue la référence mondiale de l’optique de luxe. Des Champs-Elysées à Hollywood en passant par Hong-Kong et Shanghai…

Gold & Wood, c’est une petite société établie à Hosingen, dans le nord du grand-duché de Luxembourg, à quelques kilomètres de la frontière belge. Lancée voici quinze ans par le Belge Maurice Léonard, de Gouvy, la petite entreprise s’est spécialisée dans la production artisanale de lunettes en bois, en corne et en matières précieuses. Une idée lumineuse qui fait aujourd’hui la renommée de Gold & Wood à travers le monde.

"Nous sommes présents dans une trentaine de pays , détaille José Noé, directeur commercial. C’est aux Etats-Unis que la marque jouit de la plus grande notoriété. Nous avons d’ailleurs ouvert un bureau à Miami. Viennent ensuite la France, le Benelux et l’Asie. Le Japon, Hong Kong, et maintenant la Chine et Macao sont des marchés à très haut potentiel pour l’artisanat de luxe."

Désormais, les lunettes Gold & Wood trônent sur le nez des plus grandes célébrités et de richissimes personnages, à la recherche d’un luxe discret ou plus tape-à-l’œil. "Notre travail a à plusieurs reprises été récompensé dans les salons les plus prestigieux du monde. Bien faire les choses, c’est la clé du succès" , confie Maurice Léonard.

Dans les ateliers de Hosingen, une cinquantaine de travailleurs, dont 80 % de Belges, s’activent tous les jours à la production de montures faites à la main, avec le plus grand soin. "Chaque paire qui sort de nos ateliers est unique. D’abord, le bois et la corne offrent des nuances infinies. Cela fait quinze ans que nous appliquons le principe de la customisation , explique José Noé. Nous offrons quelque 25 000 combinaisons possibles. Le client choisit d’abord la charnière, la forme et la couleur de la face, la branche, le verre. Il peut opter pour une monture en bois, en corne, avec ou sans aluminium, plaquée or ou en or massif, avec ou sans pierres précieuses " Le luxe a évidemment un prix. Mais ce n’est pas l’essentiel. "Notre travail s’apparente à de l’orfèvrerie et nos clients ne regardent pas à cela quand ils choisissent l’un de nos produits." Il faut compter de 500 à 1 000 euros pour une paire d’entrée de gamme. Quand on aime, on ne compte pas !

Et puis, il y a le mariage unique avec Boucheron, place Vendôme, à Paris. Boucheron, c’est le joailler français par excellence. La marque fabrique et commercialise des bijoux, des montres et des parfums de prestige à travers le monde. Et depuis peu, des lunettes luxembourgeoises ! "La marque de prestige cherchait le meilleur artisan du bois et de la corne. Elle s’est renseignée auprès des plus grandes boutiques d’optique de luxe. Et nous ne sommes pas peu fiers d’avoir été choisis , indique José Noé. Il s’agit de co-branding. Plus qu’un partenariat, nous parlons d’un mariage. Nous avons très vite parlé le même langage" , poursuit M. Noé.

Au quotidien, Gold & Wood travaille également au développement de ses produits qui se déclinent en trois gammes : solaire, optique et bijoux. "Pour l’anecdote, il est impossible pour un non-initié de faire la distinction entre une monture en or et une autre plaquée or." Le vrai luxe, c’est de pouvoir s’offrir une paire d’exception, tout en restant discret.