Hockey Une ère nouvelle du sponsoring s’ouvre. Les hockeyeurs sont devenus des produits bankables. Dire que le stick est devenu un objet tendance dans les familles belges revient à enfoncer des portes ouvertes. Le stick a la cote. Cette cote grimpe de manière graduelle et régulière depuis ce but de Jérôme Truyens qui avait propulsé les Red Lions aux Jeux olympiques de Pékin. Le hockey ne cesse de gagner du terrain. En dix ans, les exploits sportifs se sont multipliés. Le stick a tapé dans l’œil de sponsors qui brillent par leur fidélité. Ce qui ressemblait à du mécénat il y a quelques années a laissé place à des structures plus saines. Les sommes d’argent brassées imposent une gestion rigoureuse à tous les étages.