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Le fait que les stars du sport ou du show-bizz, conseillés par une armada d’intermédiaires de toutes natures, gèrent la communication dans leurs propres intérêts n’est évidemment pas un phénomène nouveau.

Rarement un événement aussi anticipé - le retour à la compétition de Justine Henin était devenu ces derniers jours un secret de Polichinelle - n’aura suscité un tel tapage médiatique.

L’idée n’est évidemment pas ici de regretter ce come-back qui est une bonne nouvelle pour le sport belge et son rayonnement sur la scène internationale. Mais on peut néanmoins se poser des questions sur la stratégie de communication ici choisie, contrôlée à l’excès et qui tranche avec le naturel avec lequel Kim Clijsters avait, elle, fait la même annonce.

Le "plan com" des derniers jours - mêlant exclusivité accordée à une chaîne privée probablement dûment négociée, teasing publicitaire distillé dans la presse pour faire monter la pression et présence appuyée des sponsors et partenaires de la championne en marge de journaux télévisés - relève d’un mélange des genres pour le moins interpellant, déformant la limite entre communication et information. Cette volonté d’une maîtrise absolue de l’image, jusqu’à la paranoïa au point de vouloir dicter le message médiatique sur le fond et dans la forme, incite à la vigilance, car elle porte en germe, à défaut de vigilance, le risque d’une instrumentalisation des médias et de ses choix éditoriaux.

Ne soyons ni naïfs ni hypocrites : concurrence oblige, l’ensemble des médias, écrits et audiovisuels, ont versé dans cette "Henin-mania" orchestrée en coulisses avec la rigueur d’une campagne militaire. Avec quelques ratés tout de même : RTL s’étant interdite de parler de "la chose" - monnaie d’échange à l’exclusivité accordée à la chaîne privée - d’autres médias, moins "tenus" à la discrétion, s’en sont chargés à sa place, lui brûlant la politesse et donnant dès lors à l’événement la seule portée qu’il lui restait : exclusivement médiatique. Chaque plan a ses failles

Le fait que les stars du sport ou du show-bizz, conseillés par une armada d’intermédiaires de toutes natures, gèrent la communication dans leurs propres intérêts n’est évidemment pas un phénomène nouveau. Mais en Belgique, on semble avoir atteint ici un sommet jusqu’ici inédit A méditer.