Depuis 2005 et plus encore depuis 2010, la Corée du Sud mène une politique de diffusion à grande échelle de sa culture à l’étranger. On a encore pu la voir récemment à l’œuvre au MipTV à Cannes, où les K-dramas (séries) étaient à la fête. Ouvert en décembre 2013, le Centre culturel coréen de Bruxelles est la tête de pont de ce soft-power coréen en Belgique. Celui-ci est actif dans de nombreux domaines : musique, littérature, cuisine et, bien sûr, cinéma.
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