Ikea veut mettre l’économie circulaire à la portée de tous

Après s’être engagée dans la lutte contre le gaspillage alimentaire lors de sa précédente campagne, la chaîne d’ameublement suédoise revient à ses fondamentaux. Avec l’opération Faites revivre vos meubles, Ikea Belgique réaffirme sa volonté de "participer à la création d’un monde plus durable". Produite par Virtue, l’agence créative du groupe Vice Media qui pilote toute la communication Ikea à l’international, et adaptée pour notre pays par Ogilvy Social. Lab, cette nouvelle campagne s’encapsule dans la plateforme ombrelle #ChaqueGesteCompte.

Une seconde vie

Pour le coup, la bien nommée Faites revivre vos meubles propose de donner une seconde vie aux meubles, en les offrant, par exemple, à quelqu’un à qui ils feront plaisir. Par ce biais et avec son application Better Living, Ikea entend inciter ses clients à changer leur vie de tous les jours grâce à des gestes simples mais qui font toute la différence…

Pour sensibiliser à ce message, et en collaboration avec l’artiste Katrien Vanderlinden (Wonderwalls), Ogilvy Social. Lab et Urban Media ont tout d’abord conçu une bâche géante entièrement fabriquée à partir de bouteilles en plastique recyclées. Placée sur le Meir à Anvers, elle sera visible durant tout le mois de mars.

Ensuite, cette bâche recevra en quelque sorte "une deuxième vie" : EchtWaar, une organisation à but non lucratif qui travaille avec des sans-emploi, se chargera de la recycler en 500 housses de coussin. Ces créations uniques pourront être gagnées via un concours sur l’appli Ikea Better Living.

Un service de seconde main

Cette campagne intervient au moment où l’enseigne lance un nouveau service seconde main sur son site Internet : les clients peuvent demander une offre pour leurs anciens meubles Ikea et récupérer jusqu’à 50 % de leur prix sous la forme d’un bon d’achat.

Sur le terrain, on notera encore qu’Ikea Belgique a ouvert dans son magasin montois son tout premier Circular Hub. Sous-titré Une seconde vie pour vos meubles, ce coin des bonnes affaires reconfiguré a été pensé comme une zone d’inspiration. Outre des modèles d’exposition et des fins de série, il propose des meubles de seconde main mais également des meubles en train d’être restaurés, reconditionnés, démontés ou recyclés. Si l’on en croit Ikea, d’ici deux ans, tous les magasins belges disposeront d’un tel espace.