Comment Barilla a su s'imposer sur le marché belge des pâtes

Le fabricant est devenu un acteur majeur sur le marché belge, grâce aussi à ses sauces et aux pains Harrys.

Les ventes de pâtes ont aussi bénéficié des achats dits de plaisir, en optant pour des produits plus premium.
Les ventes de pâtes ont aussi bénéficié des achats dits de plaisir, en optant pour des produits plus premium. ©Shutterstock
Qui dit Barilla, dit forcément pâtes. Et pour cause : les célèbres paquets bleus sont désormais les plus prisés par les consommateurs belges, “loin devant le leader historique local Soubry, grâce notamment à une excellente année 2020. Mais Barilla, “c’est autre chose que les pâtes”,...

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