Pourquoi encore acheter de la pils au prix plein?
LIBRE ECO WEEK-END | Maes et Jupiler se battent à coups de promo dans la grande distribution. Le consommateur de pils est très sensible au prix, d’où de fréquentes offres publicitaires destinées à soutenir les ventes d’un produit qui séduit un peu moins chaque année. Les folders de la grande distribution de cette semaine en sont un exemple éclatant...
/s3.amazonaws.com/arc-authors/ipmgroup/9ebfc707-2a00-47c9-bd7b-34a252d84686.png)
Publié le 25-10-2019 à 13h45 - Mis à jour le 29-01-2020 à 12h00
:focal(597.5x406.5:607.5x396.5)/cloudfront-eu-central-1.images.arcpublishing.com/ipmgroup/HSPRHUDIZNF67CK7U7K2AD2CDI.jpg)
LIBRE ECO WEEK-END | Maes et Jupiler se battent à coups de promo dans la grande distribution.
Les brasseurs sont les premiers à le reconnaître : les amateurs de pils ne sont pas forcément d’une fidélité à toute épreuve à l’égard de leur marque "préférée".
Le consommateur de pils est en effet très sensible au prix, d’où de fréquentes offres publicitaires destinées à soutenir les ventes d’un produit qui séduit un peu moins chaque année. Les folders de la grande distribution de cette semaine en sont un exemple éclatant : Maes (groupe Heineken) et Jupiler (groupe ABInBev) croisent directement le fer chez Carrefour Market, Delhaize, Makro ou encore Intermarché, contrairement à Cora et Colruyt qui "poussent" l’un Maes et l’autre Jupiler.
14+10 gratis
Le plus intéressant pour le consommateur, c’est qu’il peut réaliser de belles économies, et encore plus s’il pousse la porte de l’enseigne la plus intéressante.
Le client de Delhaize sera-t-il sensible à la promo Maes 14+10 gratis, soit 7,25 euros le casier de 24x25 cl ? Pas forcément, s’il a profité voilà peu de l’offre 1+1 casier gratuit.
Cette promo 14+10, vous la retrouvez également chez Carrefour Market (7,26 euros), Intermarché (7,19 euros) ou encore chez Makro et Cora. Dans ces deux enseignes, le bac est proposé au prix de 6,99 euros. D’accord, 27 cents de différence entre Carrefour Market et Cora/Makro, ce n’est pas la mer à boire.
Réductions par deux casiers
Hyper Carrefour se démarque du lot en proposant le bac au prix plein, soit 11,99 euros les 24 bouteilles de 25cl. Vous vous consolerez peut-être avec le verre gratuit offert à l’achat de deux bacs. Et encore.
Avec Jupiler, ce ne sont plus des bouteilles gratuites mais des réductions sonnantes et trébuchantes à l’achat de plusieurs bacs de 33cl (belle uniformité dans toute la grande distribution).
Avec deux casiers minimum dans votre caddie, vous risquez moins de succomber à la prochaine promo de Maes, de Cristal ou encore de Primus. Bien joué.
Qu’en est-il du prix ? Toute la palette marketing intervient. C’est 11 euros de réduction chez Intermarché à l’achat de deux bacs, soit 22,98 euros pour 48 bouteilles. C’est -33 % chez Delhaize, soit 22,77 euros les deux bacs. C’est aussi -33 % chez Makro, mais avec un prix plus intéressant (20,18 euros).
Carrefour Market propose le 2e casier à moins 70 %, soit 22,09 euros les deux. Colruyt, enfin, mise sur une réduction de 35 % à partir de 2 casiers aux détenteurs de la carte XTRA, soit 19,6 euros pour deux casiers.
Alors, Maes ou Jupiler ? Au fait, Cristal Alken est aussi en offre 14+10 chez Carrefour Market.
- Article extrait du supplément Libre Eco Week-end à paraître ce samedi 26 octobre 2019