Jupiler et Stella, on ne se mélange pas !
Positionnement commercial. Depuis 2009, la Jupiler est la bière partenaire de toute une série de festivals estivaux (Dour, Les Ardentes, Rock Werchter, Couleur Café ). Le but d'AB Inbev : répondre tout d'abord à une demande réelle des festivaliers, vu le nombre de canettes de Jup'que l'on retrouve traditionnellement tout autour des scènes.
- Publié le 12-07-2010 à 04h15
Positionnement commercial. Depuis 2009, la Jupiler est la bière partenaire de toute une série de festivals estivaux (Dour, Les Ardentes, Rock Werchter, Couleur Café ). Le but d'AB Inbev : répondre tout d'abord à une demande réelle des festivaliers, vu le nombre de canettes de Jup'que l'on retrouve traditionnellement tout autour des scènes.
En outre, cette pils qui séduit les papilles de plus d'un Belge sur trois cartonne encore plus fort auprès des 18-30 ans. Tout naturellement, la Jupiler devait dès lors investir les gobelets, recyclables ou pas, des concerts de pop-rock, d'électro, de hip-hop, rap ou de musique "du monde".
Mais alors, direz-vous, que faire de la Stella Artois ? AB Inbev préfère miser sur le côté "savoir-faire ancestral" de la bière flamande dont les racines remontent au Moyen-Âge, et plus spécifiquement à 1366, avec la brasserie Den Hoorn. Autrement dit, Jupiler-la-Wallonne abreuve les masses populaires tandis que Stella Artois investit le segment de la bière de grande qualité et de luxe, destinée à l'exportation (Stella est partenaire du festival de Cannes, par exemple).
Mais, surtout, n'y voyez aucune vexation communautaire C'est une pure question de marketing et de business. Stella Artois bénéficiait déjà d'une très bonne réputation sur le marché international et ce, dans plus de 80 pays. F. C.
