La Tour Eiffel ne suffit plus aux touristes japonais
La Tour Eiffel, les Champs-Elysées, les grands magasins, oui, mais pas seulement... En préparant leur voyage à Paris, l'une de leurs destinations préférées, les Japonais privilégient de plus en plus les adresses "tendance" ou typiques, des boutiques de mode aux bistrots à vin.
- Publié le 07-06-2001 à 00h00
Riches et curieux, les touristes nippons sont des clients de choix pour la capitale française. Ils arrivent au troisième rang des visiteurs étrangers, derrière les Américains et les Britanniques, représentant un million d'arrivées dans les hôtels par an sur un total de seize.
"Bien que les Japonais soient plus frugaux qu'il y a quelques années, ils dépensent toujours plus que les autres, puisqu'ils déboursent en moyenne 8.000 francs par jour au cours de leur séjour, voyage compris", souligne Christian Mantei, le directeur-général de l'Office de Tourisme de Paris. Quelques-uns d'entre eux continuent à voyager "à la japonaise": en groupe et l'appareil photo autour du cou, prêt à immortaliser les lieux incontournables. "Mais les comportements ont fortement évolué: la clientèle est de plus en plus individuelle et fidélisée."
Les Japonais les plus attirés par Paris sont les jeunes entre 25 et 35 ans, surtout les femmes, et les seniors de plus de 55 ans, deux clientèles en progression constante. Les moins de 25 ans préfèrent, eux, des villes jugées "plus cool" comme Londres, louée comme "la capitale européenne de l'excentricité", Sydney ou New York. "Pour moi, Paris est un lieu pour inviter sa copine en amoureux mais pas pour aller en bande dans le but de s'amuser", avance ainsi Naoto Miyazano, étudiant de 21 ans. Désireuse de les convaincre du contraire, la Maison de la France à Tokyo a multiplié ces dernières années les opérations "Paris branché", en invitant des DJ français comme Greg Gauthier ou Sven Love, ou en s'appuyant sur la popularité du groupe Daft Punk.
Autre cible prioritaire, les plus de 55 ans, qui jouent la fidélité à Paris: après avoir visité les grands monuments la première fois, ils y retournent pour tenter de "vivre comme les Parisiens". Les guides japonais regorgent ainsi d'adresses de fromageries rustiques, de stylistes à la mode ou de bistrots à vin à "l'atmosphère authentique". Prêts à dépenser, ces touristes japonais réclament un service impeccable en retour, notamment dans l'hotellerie. (AFP)
