Nouveau le 1er janvier - Un code plus strict pour encadrer la publicité alimentaire ciblant les jeunes
À compter du 1er janvier 2026, l'industrie alimentaire s'imposera des règles plus strictes pour la publicité alimentaire à destination des enfants et des jeunes. La mesure est censée protéger les consommateurs de moins de 16 ans face au marketing de produits jugés peu sains.
- Publié le 27-12-2025 à 05h46
- à Bruxelles, Belgique
Ce dispositif, baptisé "Belgian Food Advertising Code", succède au "Belgian Pledge". Concrètement, le code élargit la limite d'âge pour la protection des jeunes. Dorénavant, la publicité pour des aliments et boissons ne satisfaisant pas à des critères nutritionnels stricts ne pourra plus cibler les moins de 16 ans, contre 13 ans auparavant. Cette évolution concerne environ 380.000 jeunes supplémentaires, soit une augmentation de 34% du public protégé, selon les principales fédérations des secteurs alimentaire et publicitaire belges concernées.
Le code prévoit également que l'interdiction de publicité pour ce type de produits s'applique non seulement dans les écoles primaires, mais aussi dans les écoles secondaires, ainsi que dans un périmètre élargi de 150 mètres autour de ces établissements. Les règles encadrant la publicité sur les réseaux sociaux et via le marketing d'influence sont, elles aussi, précisées et renforcées.
À noter qu'il s'agit d'une démarche d'autorégulation de la part du secteur et non d'un cadre législatif.
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