Article réservé aux abonnésPub sur ChatGPT : des tarifs jusqu'à trois fois plus élevés que Meta
Pour financer ses modèles d'IA, OpenAI va introduire de la publicité sur ChatGPT. Et les tarifs annoncés seraient bien plus élevés que sur les autres grandes plateformes.
- Publié le 27-01-2026 à 16h09
- Mis à jour le 27-01-2026 à 17h04
Des centaines de millions d'utilisateurs, des milliards de questions chaque jour, mais OpenAI n'est toujours pas rentable. Après trois années de croissance, l'entreprise tech cherche encore comment rentabiliser ChatGPT, avec toujours le fameux objectif en tête d'atteindre ce palier en 2029. Pour ce faire, elle pourrait compter sur un levier bien connu des plateformes numériques : la publicité.
En effet, Sam Altman, le CEO, a annoncé la semaine dernière que la pub allait progressivement débarquer, pour les utilisateurs "gratuits" et ceux de la formule "Go" (la formule payante la moins chère, à 8 dollars par mois). Pas au milieu des réponses, promet l'entreprise, mais juste en dessous, avec une mention claire indiquant qu'il s'agit d'un contenu sponsorisé. Les premiers tests sont déjà en cours auprès des utilisateurs aux États-Unis.
Jusqu'ici, rien d'anormal. Mais ce qui fait particulièrement tiquer, c'est le montant que va demander OpenAI aux annonceurs. Un prix qui serait bien plus élevé que pour les autres plateformes.
Trois fois plus que Meta
Il faut savoir que jusqu'à présent, l'entreprise ne gagnait de l'argent que via les abonnements payants, certaines fonctions de commerce en ligne et la vente d'accès technique à ChatGPT pour les entreprises et développeurs souhaitant l'intégrer dans leurs propres outils. Insuffisant, visiblement, pour compenser les coûts liés au fonctionnement de ses modèles d'intelligence artificielle.
L'idée d'amener de la publicité devient alors naturelle. Et ce qu'on peut dire, c'est qu'OpenAI ne compterait pas brader les prix. D'après des informations révélées cette semaine par The Information et relayées par The Verge, le groupe viserait environ 60 dollars pour 1000 affichages (vues).
Un tarif bien plus élevé que celui pratiqué par Meta sur ses plateformes sociales, jusqu'à trois fois plus selon le média.
La société ne compte pas s'arrêter aux formats publicitaires "classiques". Elle teste aussi des annonces avec lesquelles l'utilisateur pourrait discuter, comme avec n'importe quelle autre réponse de ChatGPT.
Des milliards de requêtes par jour
Si OpenAI peut se permettre de voir grand, c'est notamment parce que son audience est devenue hors norme, avec une progression constante depuis son lancement fin 2022. Selon des chiffres transmis récemment à Axios, ChatGPT traiterait environ 2,5 milliards de requêtes par jour dans le monde, dont près de 330 millions aux États-Unis. Sur une année, cela dépasse les 900 milliards d'interactions. De quoi laisser entrevoir des recettes très importantes si OpenAI déploie ce modèle publicitaire à l'échelle mondiale.
Reste malgré tout la question sensible des données personnelles. OpenAI indique qu'il ne vendra pas les informations de ses utilisateurs aux annonceurs. L'entreprise affirme que chacun pourra désactiver la personnalisation, supprimer les données utilisées à des fins publicitaires et, surtout, continuer à utiliser une version payante sans aucune publicité.
En attendant, la société ne compte pas s'arrêter aux formats publicitaires "classiques". Elle teste aussi des annonces avec lesquelles l'utilisateur pourrait discuter, comme avec n'importe quelle autre réponse de ChatGPT. L'objectif serait de permettre, par exemple, de poser des questions sur un produit directement dans la publicité. Une idée qui colle à la logique conversationnelle du service, mais qui brouille un peu plus la frontière entre information et promotion, alertent les experts du secteur.