Article réservé aux abonnésJaguar change son logo et suscite une vague de critiques : "Vendez-vous des voitures ?", tacle Elon Musk
Les réactions pour ce nouveau virage de la marque sont plus que mitigées. Elon Musk y est même allé de sa moquerie sur son réseau social.
- Publié le 25-11-2024 à 11h16
- Mis à jour le 25-11-2024 à 13h40
Le constructeur Jaguar fait un virage à 180 degrés. L'iconique félin bondissant, symbole de puissance et d'élégance, évolue. Le nouveau logo, dévoilé il y a quelques jours, adopte une esthétique minimaliste : une silhouette dorée sur fond de rayures, intégrant deux "J".
Si certains y voient un hommage à l'élégance intemporelle de la marque, d'autres soulignent sa ressemblance avec bon nombre d'autres marques étant donné son minimalisme. Le célèbre leaper, symbole historique du saut vers l'avenir, demeure visible sur quelques visuels, mais son rôle dans l'identité des futurs modèles reste incertain.
Réception mitigée
Accompagnée de slogans tels que "Brisez les habitudes" et "Célébrez l'exubérance", cette nouvelle identité ambitionne de "casser les codes de l'industrie automobile". C'est du moins ce que promet la marque dans son spot vidéo pour la promotion de son nouveau logo.
Mais la réception n'a pas été à la hauteur des attentes. Les passionnés, déconcertés, ont exprimé leur désarroi sur les réseaux sociaux, où la campagne a suscité des réactions mitigées. Si la vidéo promotionnelle a généré plus de 160 millions de vues sur la plateforme X, elle a aussi été la cible de moqueries, y compris de la part de marques comme Burger King, mais aussi de personnalités comme le futur ministre de l'efficacité gouvernementale Elon Musk. "Vendez-vous des voitures ?", ironise le milliardaire en commentaire de la vidéo promotionnelle.
Du côté des internautes, un appel au boycott de la marque a même été lancé, considérant qu'elle joue la carte du "wokisme" pour attirer une nouvelle clientèle.
Le CEO de Jaguar Rawdon Glover, quant à lui, a réagi à ce qu'on pourrait qualifier d'un "bad buzz" lors d'un entretien pour le quotidien Financial Times. Il a regretté "un feu d'intolérance" dans les commentaires en ligne, notamment à propos des mannequins présents dans la campagne. Tout en niant toute intention "woke", il a réaffirmé la nécessité d'attirer une nouvelle clientèle sans pour autant délaisser les fidèles de la marque.
2026, l'année du 100 % électrique
Cette révolution visuelle s'inscrit dans un virage stratégique pour la marque. Jaguar a annoncé la fin de la vente de véhicules neufs à moteur thermique. Un fait inédit depuis la Seconde Guerre mondiale.
À partir de 2026, la marque prévoit de commercialiser exclusivement des modèles électriques. Le premier jalon de cette transformation sera la présentation du Design Vision Concept le 2 décembre prochain, promettant de donner un avant-goût de l'avenir artistique de la marque.
Cependant, le défi est de taille : les ventes de Jaguar ont chuté à seulement 66 900 unités au cours de l'exercice 2023-2024. La transition vers l'électrique représente donc autant une nécessité économique qu'une ambition écologique.