Article réservé aux abonnésEurostar s'offre une nouvelle campagne marketing après sa fusion avec Thalys
Libre Eco week-end | L'ambition de la marque est d'approfondir les liens avec ses clients, à l'image de son nouveau programme de fidélité : Club Eurostar.
- Publié le 22-10-2023 à 12h30
"Mon rôle est de démontrer aux gens que le train à grande vitesse est abordable. […] On veut construire l'épine dorsale de la mobilité durable en Europe, avec Bruxelles au centre de l'étoile", déclarait récemment Gwendoline Cazenave, le CEO d'Eurostar, dans nos colonnes. En attendant de réaliser son ambition de transporter 30 millions de passagers d'ici 2020 (dix millions de plus qu'aujourd'hui), la nouvelle entité issue de sa fusion avec Thalys a dévoilé un univers de marque renouvelé, soutenu par une campagne lancée simultanément dans l'ensemble des destinations européennes du TGV (Royaume-Uni, France, Belgique, Pays-Bas et Allemagne).
Mélange de vues réelles et d'animations
Pour incarner sa nouvelle identité visuelle conçue par DesignStudio, Eurostar a choisi comme symbole l'étoile du Nord qui n'est pas sans rappeler son premier logo, assorti d'un graphisme animé et pétillant. Une fraîcheur colorée que l'on retrouve logiquement dans la campagne signée à quatre mains par les agences britannique et française du groupe DDB sous la signature Together we go further ("Plus loin ensemble", en français).
Le film d'une minute qui installe la campagne, est un mélange de prises de vue réelles et d'animation. Il suit deux jeunes femmes qui voyagent à travers cinq villes après s'être rencontrées à bord de l'Eurostar. Brillamment réalisée par François Rousselet, la production est portée par le morceau In My Dreams de la chanteuse Kali Uchis.
Tant pour le film que pour les affiches et les annonces qui commencent à être visibles un peu partout, Eurostar a fait appel à dix illustrateurs choisis pour leur style fortement connoté avec chacun des marchés clés d'Eurostar. Aux dires d'Alexander Kalchev, directeur de création de DDB Paris, "ce langage visuel, mélangeant des images réelles et différents styles d'illustrations, permet de représenter la diversité et la richesse du réseau Eurostar élargi mais aussi la diversité des expériences à vivre dans chaque destination".
L'ambition de la marque étant aussi d'approfondir les liens avec ses clients, à l'image de son nouveau programme de fidélité : Club Eurostar.